Super Bowl 2026: Die Autowerbung von VW & Co.

Es ist das größte sportliche Tagesereignis der Welt: Der Super Bowl ist nicht nur ein packendes Spektakel, sondern auch weltberühmt für spektakuläre Werbespots und eine legendäre Halbzeitshow – dieses Jahr mit Reggaeton-Star Bad Bunny, was Präsident Trump offenbar so aufregt, dass er das Event meiden will. Apropos „meiden“: 2026 sorgen ungewöhnlich wenige klassische Auto-Werbespots für Aufsehen – nur Toyota und VW sind mit dabei. Was die Autobauer zeigen und warum BMW, Mercedes & Co. dieses Mal passen, weiß die AUTO ZEITUNG.

Volkswagen ist 2026 nach mehreren Jahren Pause wieder mit einem Super-Bowl-Spot vertreten. Die Kampagne trägt den Titel „The Great Invitation: Drivers Wanted“ und knüpft an eine 90er-Jahre-Markenkampagne an. Im Spot wird zu House of Pain’s „Jump Around“ getanzt, während Fahrzeuge wie Jetta, Taos, Tiguan und der ID. Buzz in Szene gesetzt werden. Die Botschaft dreht sich nicht nur um Produktfeatures, sondern vor allem um Freude am Fahren und Lebenslust. Mit diesem Spot möchte Volkswagen den Super Bowl 2026 nutzen, um emotionale Markenbindung mit einem Retro-Feeling zu schaffen – ein Projekt, das breit on- und offline beworben wird.

Toyota mischt 2026 ebenfalls wieder im Super‑Bowl‑Line‑up mit – und setzt auf eine emotional erzählte Familiengeschichte statt klassischer Produktwerbung. In dem Spot mit dem Titel „Superhero Belt“ zeigt der Konzern, wie aus kleinen Alltagsmomenten große Erinnerungen werden, wenn ein Großvater seinem Enkel im Toyota RAV4 den Sicherheitsgurt als „Superhelden‑Gurt“ erklärt und diese Rolle Jahrzehnte später der Enkel übernimmt.

Beim Super Bowl 2026 schlagen die Preise für Werbeplätze neue Rekorde: rund acht Millionen US‑Dollar (ca. 8 Mio. Euro) für 30 s Sendezeit sind mittlerweile üblich, einige Slots wurden sogar noch teurer verkauft. Gerade für große Autohersteller sind solche Preise ein massiver Faktor, denn zusätzlich zu den reinen Kosten kommen Produktion, Musikrechte und begleitende Kampagnen hinzu – das treibt den Gesamtaufwand schnell in den zweistelligen Millionenbereich.

Viele Marken nutzen daher andere, kosteneffizientere Marketingstrategien, etwa digitale Werbung oder gezielte Onlinekampagnen, statt in die teuerste Werbeplattform der Welt zu investieren. Dieser Wandel erklärt, warum 2026 etablierte Hersteller wie BMW, Mercedes, Hyundai, Kia oder Ford auf einen eigenen Spot verzichten – trotz der enormen Reichweite des Super Bowl.

Wenn am 8. Februar 2026 der Super Bowl LX, also das 60. NFL‑Finale, im Levi’s Stadium in Santa Clara, US-Bundesstaat Kalifornien, angepfiffen wird, stehen sich die Seattle Seahawks und die New England Patriots gegenüber – zwei Traditions-Franchises, die um die begehrte Vince‑Lombardi‑Trophy kämpfen. Der Kick‑off erfolgt nach deutscher Zeit in der Nacht auf den 9. Februar.

Dieser Spot wurde zu einem der meistgesehenen Werbespots überhaupt: Ein kleiner Junge hat sich als Darth Vader verkleidet und versucht überall, mit seiner "Macht" Gegenstände zu bewegen. Doch nirgends will ihm das gelingen. Sein Vater überrascht ihn damit, dass er den VW Passat über die Fernbedienung startet – weshalb sein Sohn dann glaubt, tatsächlich über Superkräfte zu verfügen. Dem Passat bescherte es seinerzeit einen ordentlichen Schub bei den Verkaufszahlen sowie 60 Mio. Youtube-Views.

Der ehemalige James Bond-Darsteller Pierce Brosnan glaubt, einen Actionfilm zu drehen. Dabei geht es um etwas ganz anderes. Mit erfrischend viel Selbstironie wurde der Kia Sorento 2015 beworben.

Jeep ließ Bill Murray in seiner legendären Rolle aus "Und täglich grüßt das Murmeltier" zurückkommen. Diesmal erlebt er den Tag jedoch sehr gerne immer wieder neu – weil er einen Jeep Gladiator fahren kann.

Seinen vollelektrischen i5 hat BMW mit einem humorvollen Werbespot beim Super Bowl 2024 gezeigt. Der Schauspieler Christopher Walken spielt dort die Hauptrolle, einen Gastauftritt hatte aber auch der Sänger Usher.

Während große Marken Millionen für wenige Sekunden Werbezeit oder Werbeflächen zahlen, erhalten die Superstars, die in der Halbzeitshow auftreten, keinen einzigen Cent. Denn die NFL zahlt keine Gagen, übernimmt dafür aber zumindest die Grundkosten für die Produktion. Viele Stars investieren zusätzlich Geld aus eigener Tasche, um ihre Show noch außergewöhnlicher zu machen und die Streaming- sowie Albumverläufe anzukurbeln. Man sagt, dass The Weeknd beim Super Bowl 2021 knapp sieben Millionen Euro in seine Show gesteckt hat. Genauso viel investierte ein Jahr später Dr. Dre in seine Rap-Show, die er gemeinsam mit Eminem und Snoop Dogg abrundete.

Die Oscar-Verleihung? Die Präsidentschaftswahlen? Nein. Nahezu alle Rekorde für die meistgesehene TV-Sendung in den USA hält der Super Bowl!

Während des Spiels sinkt der Wasserverbrauch drastisch – aber in der Halbzeitpause explodiert er, weil Millionen Menschen gleichzeitig auf die Toilette rennen. Ernsthafte Probleme oder dokumentierte Fälle von Wasserrohrbrüchen gab es aber bislang nicht.

Jede einzelne Super-Bowl-Trophäe, die Vince Lombardi Trophy, wird komplett von Hand aus Sterlingsilber gefertigt und wiegt knapp 3,2 kg. Hergestellt wird die etwa 55 cm hohe Trophäe von der berühmten Luxusmarke Tiffany & Co. und soll knapp 50.000 Dollar kosten.

Am Super Bowl-Sonntag werden in den USA über 1,4 Mrd. Chicken Wings verspeist. Und es ist der größte Pizza-Tag des Jahres: Allein die Pizza-Kette Domino’s verkauft über elf Millionen Pizzastücke, das entspricht mehr als 5000 Pizzen pro Sekunde. Zudem werden rund 14.500 t Chips, sechs Millionen Kilo Käse und zwölf Millionen Burger verspeist. Dazu trinken Amerikaner:innen an diesem Tag über 1,2 Mrd. Liter Bier.

Für den Super Bowl LX, der am 9. Februar 2025 im Caesars Superdome in New Orleans stattfindet, kosten die Tickets zwischen 4000 und 7000 US-Dollar. Die teuersten VIP-Tickets für den Super Bowl können jedoch auch über eine Million Dollar kosten. Was es dafür gibt? Immerhin Gourmet-Catering, Premium-Getränke und andere Annehmlichkeiten.