Seit Anfang 2018 gilt Seats ehemalige Performance-Abteilung Cupra – steht für Cup Racing – als eigenständige Marke. Zum Start hatten die Spanier deshalb nicht nur ein neues Logo kreiert, sondern kurz darauf auch das erste eigene Auto – den Cupra Ateca – präsentiert. Weitere Modelle unter dem Cupra-Label sind der 2020 präsentierte Leon, das kompakte SUV-Coupé Formentor und das Gegenstück zum ID.3, der el-Born.
